Südwestmetall macht Bildung: Bildung für alle

Unsere Lösung: Die sechs Bildungsthemen haben wir über das Design kategorisiert, für jedes Thema einen eigenen, freundlichen Pastellton entwickelt. Durch passende individuelle Erweiterungen der Wortmarke, wie zum Beispiel „Südwestmetall macht Bildung anfassbar“ für die MINT-Projekte, haben wir ein konsistentes und für die Zukunft erweiterbares Markensystem eingerichtet. Den neuen Look kennzeichnen eine handschriftliche Typo sowie eine emotionale Bildsprache. Sie integriert sich in das Corporate Design des Verbandes und ist für Webseite und alle Werbemittel anwendbar. Frische, ausdrucksstarke Gesichter sorgen für den notwendigen Impact in den jeweiligen Projektzielgruppen.

Gestartet wurde die Kick-off-Kampagne mit einem Schiefertafel-Mailing an die Bildungseinrichtungen und -partner. Die Empfänger wurden gebeten, die Wortmarke „Südwestmetall macht Bildung“ selbst weiterzuführen und auf diese Weise ihre Wünsche und Anforderungen zu artikulieren. Sie wurden gebeten, ein Foto der beschriebenen Schiefertafel per Mail an den Verband zu senden. Die Bilder fanden Eingang in das von uns produzierte Imagevideo zum Launch der Kampagne bei der Mitgliederversammlung. Die Website suedwestmetall-macht-bildung.de haben wir ganz auf die Nutzerinteressen konzipiert: Schnelle Auffindbarkeit der Projekte nach Zielgruppen und Orten standen dabei im Vordergrund bei unserer Einrichtung des Datenbank-Tools.

Mit Imageanzeigen und Onlinebannern, Stellwänden und Roll-ups für Messeeinsätze sowie Food-Giveaways sorgten wir in der Startphase der Bildungsinitiative für Awareness. Und konnten das gewünschte Image des ganzheitlichen Bildungsproviders Südwestmetall entlang der menschlichen Biografie – von der Kita bis zu Arbeitnehmern an der Rentengrenze – in den relevanten Zielgruppen aufbauen und etablieren.